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学美妆男性增速超女性2倍 当今男人与女人对美的态度

在这个看脸的社会,越来越多的人开始注重美妆,而2020年男性学院增速明显高于女性,这也让人看到了男士彩妆从的巨大市场,出现了很多男人的美妆播出,为什么男士彩妆增长快?下面带来介绍当今男人与女人对美的态度。

男人与女人对美的态度

学美妆男性增速超女性2倍怎么回事 为什么男士彩妆增长快
天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。
2020年,00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍。
《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。
在95后男性群体里,有18.8%的人使用过BB霜,18.6%使用过唇膏/口红,18.6%使用过眼线笔/眼线液,8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外,每3个买粉底的男性里就有一个是95后。
国际市场机构预测,到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模,这将是一块不容小觑的“蛋糕”。

刘诗诗家庭照

为什么男士彩妆增长快?
1、男性颜值经济崛起
“鲜肉当道”、“奶狗横行”、“颜值即正义”的社会现象,这些都是女性视角下的网络文化。
这种文化下催热的一个现象是,近年中国的选秀节目或偶像剧的男星们不再是清一色的“阳刚”,而是多了一份“阴柔“,尤其是”花美男“的人设崛起,这点在《偶像练习生》、《青春有你》等在泛95后群体里具有深远影响力的综艺节目里尤为凸显。
很典型的男性审美意识的觉醒,而脸作为形象工程的“第一道关卡”,自然也备受男性的“关照”。
在这种颜值经济的催生下,于是出现了一众热衷于模仿蔡徐坤眼妆、吴亦凡断眉、王一博眼妆、黄子韬眼线的“追随者”。
还有一点不知道大家有没有注意到,近段时间男明星们开始集体霸占彩妆代言,女明星的传统阵地,继女刊封面和卫生巾之后,再度轰然失守……
顺便扒拉一下2019年各大品牌的美妆代言人,可以发现越来越多的彩妆护肤品牌向男性代言人倾斜,一方面品牌是借助这些艺人的高人气进一步打开中国市场,很重要的一点也是因为当下男性与美妆、护肤市场间的隔阂在逐渐消失。

可爱小刘头像

2、社交种草平台助推
在美妆博主的轮番轰炸下,各种各样的产品测评、彩妆教程五花八门呈现在我们视野中,有适合学生党的“直男百元护肤攻略”,也有“宅男新手入门级日常妆容”……这些内容,都为直男们认清局势、重视面子工程开辟了道路。
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谁又会想到,当年在李佳琦直播间,给女粉丝推荐一款高端男士护肤品,呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”,却换来广大女性们一句“他不配”的局面已经改写:
根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示:2020年第三季,男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速,显著超过女性用户(男性58%,女性28%)。
另一方面,伴随着直播、社交网络的火爆,国人对男性仪表的关注令“他经济”释放出巨大活力。
曾经有人统计过,无论是在YouTube上还是在B站上,10个美妆博主里有5个是男的。
当然这个可能有夸大成分在,但是打开小红书、抖音、B站等等“种草”类平台,我们可以看到越多越多的男性当起了美妆博主分享护肤知识、化妆知识。
比如B站美妆类视频第一博主Benny董子初,以科普种草为主的微博博主俊平大魔王、还有我们非常熟悉的口红种草机李佳琦等等,这也大大加快了品牌“说服”消费者去使用男士彩妆产品。

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3、颜值高=职场加分项
没想到吧?其实长得好看真的能当饭吃。
韩国经济学家在其的一篇研究论文中指出,颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性:颜值最高的男性的薪金收入要比颜值中等的男性高15.2%。
也就是说,你的外貌可能会影响你的事业发展。
尤其在“90、95后”职场社交领域,男性扮演的角色更加注重外在形象,这会进一步刺激“他经济”增长,这也导致有更多的男性正在从“糙老爷们”转变为“精致boy”。
综上,颜值经济的B面,我认为很关键的一点随着社会的包容性和开放,男女消费边界逐渐模糊,“去性别消费”趋势已经成白热化。
所以,如果你还囿于化妆只是女性的专属权利,那么你就要被95后男性大军用脚投票拍死在沙滩上了。

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